Вход   Регистрация

видимость сайта

Как без особых затрат увеличить посещаемость вашего сайта?

В этой заметке мы не будем разбирать способы и методы продвижения в поисковых системах, а затронем такую "мелкую" деталь, как вид вашего сайта на странице выдачи поисковой системы.

Поверьте, эта деталь совсем не мелкая, и от неё напрямую зависит посещаемость сайта, качество посетителей и уровень продаж с сайта в целом.
Пусть даже сайт находится не на первых позициях, а где-нибудь в конце, 8-9 место, например. И всё равно, немного улучшив вид вашего сайта, можно рассчитывать на резкий скачок посещаемости.

Давайте выясним, почему так.

Представьте себе, что вы ищете некую информацию в Яндексе или Гугле. Когда перед вами открывается страница с результатами поиска, то вы "сканируете" её на подходящие вам ответы.
Именно сканируете, а НЕ тщательно изучаете, и в течение нескольких секунд находите подходящий (-ие) ответы. Вы откроете не все 10 сайтов, а только те которые, по вашему мнению, подходят под ваш вопрос.
Это, наверное, 3-4 штуки, и то у которых было нормальное или более-менее понятное описание, так?
А все остальные, как говорится "в топку".

Отсюда вывод = если вид и описание бессмысленное, то даже ТОП 3 в поиске, не гарантирует вам, что треть всех посетителей будут заходить именно на ваш сайт.
Следовательно = при хорошем, интересном описании ваш сайт, находясь в пределах 1-8 места, может собрать до 50 - 70% всего трафика по этому запросу.

Теперь давайте разберёмся, что влияет на общий вид сайта в поисковой выдаче:

  • Заголовок страницы сайта - ссылка на саму страницу
  • Описание страницы - сниппет
  • Расширенное описание - расширенный сниппет
  • Быстрые ссылки
  • Адреса и телефоны
  • Ссылки на соцсети
  • URL сайта, точнее его регистр

И пойдём по-порядку, подтверждая теорию практикой.

1) Заголовок страницы.

Заголовок в большинстве случаев формируется из тега <title> вашей страницы. В Joomla и других CMS это название статьи, название страницы категории или главной страницы.
Для страницы категории, для главной или какой-то другой страницы, title'ом служит название пункта меню, дополнительно его можно изменить в настройках пункта  меню - параметр "Заголовок страницы в браузере".

2) Описание страницы (сниппет)

Сниппет формируется на основе мета-тега description. В Joomla это "Мета данные -> Описание" для статьи или пункта меню.
Описание должно составляться как рекламное объявление и должно вызывать интерес и желание узнать больше.

хорошие сниппеты для сайта

Стрелками отмечены хорошие сниппеты.
В первом примере сказано, что можно купить по супер низкой цене, и представлен аргумент - то что они прямые поставщики.
Также виден краткий и понятный заголовок + быстрые ссылки.

Во втором примере краткое описание, но с призывом к действию + в заголовке указана цена, а под описанием - время работы, телефон и адрес.

Кстати, ключевые слова, которые пользователь вводит в строку поиска, если они есть в сниппете сайта - выделяются жирным.
Это тоже делает сайт заметнее.

3) Расширенный сниппет

Такой сниппет может содержать дополнительную специальную информацию, он доступен для сайтов организаций. 
Для тематических порталов и форумов эта функция пока не доступна.

расширенный сниппет

Она заполняется в Яндекс.Справочнике для организаций.
В данном примере добавлены марки автомобилей и виды работ.

4) Быстрые ссылки

Служат для быстрого перемещения к разделу сайта. Заполнить вручную их нельзя, они формируются автоматически, можно лишь немного изменить их.
Здесь учитывается популярность каждого раздела.
Чтобы помочь роботу создать такие ссылки, нужно чтобы внутри вашего сайта ссылки на эти разделы были доступны с главной страницы.

5) Адреса, телефоны, время работы

Они естественно повышают доверие к организации и выделяют сайт на общем фоне. Задаются также в Яндекс.справочнике.
Время работы и адрес очень важный фактор - человек будет знать, когда и куда нужно приехать.

6) Ссылки на соцсети

Особенно полезны для организаций работающих в секторе B2C, так как в большинстве случаев именно в социальных группах присутствует много отзывов, обсуждений и других доказательств хорошей или плохой работы организации.
Такие ссылки также доступны только для организаций и их официальных сайтов.
Задаются либо в Яндекс.справочнике, либо робот сам находит их на страницах сайта.

7) URL сайта и регистр

Например, вместо mysite.ru можно задать MySite.ru - выглядит лучше, правда?
Редактируется в Яндекс.Вебмастере -> Регистр имени сайта

Сейчас мы разложили по полочкам факторы, которые влияют на внешний вид сайта в поисковой выдаче.
Из них наиболее важные - это заголовок сайта, сниппет и адреса с телефонами.

Теперь давайте выясним, как мы можем на них повлиять.

Заголовок сайта (страницы).

Во-первых, страница должна быть "заточена" под определённый запрос, в крайнем случае, под несколько схожих между собой запросов.
Во-вторых, в заголовке должен обязательно содержаться этот поисковый запрос, желательно в точной словоформе и в самом начале.
В-третьих, заголовок должен быть привлекательным и в то же время коротким и ёмким.

Прямо сейчас посмотрите на одну из важнейших страниц вашего сайта, определите под какой запрос она продвигается, найдите её в поиске по этому запросу и посмотрите на её заголовок.
Если он вам не очень нравиться, то прикиньте, как можно было бы его изменить.

Сниппет (описание сайта/страницы).

Сниппет может формироватья двумя разными способами.
Первый - это из мета тега description и фрагментов текста на странице.
Второй - из описания сайта в Яндекс.Каталоге

Второй вариант - платный, поэтому рассматривать его не будем. Там в принципе всё просто - платишь деньги и пишешь описание какое тебе нужно.

Остановимся на первом варианте, что тут нужно иметь ввиду.
1) Описание должно быть составлено очень грамотно и "вкусно", чтобы привлечь максимум внимания и дать преимущества перед остальными сайтами.
2) Описание нужно начинать с поискового запроса, под который продвигается страница, и заканчивать желательно тоже одним из слов поискового запроса. Желательно составлять описание в отдельном файлике и редактировать его, пока не получиться шедевр))
3) После этого описание вставляется в мета тег description, но этого Яндексу может показаться мало, поэтому идём к пункту 4.
4) Дублируем описание в тексте страницы (чем выше на странице, тем лучше, но можно разместить и в середине, или в конце, как итог - тоже будет работать)
5) И для надёжности описание можно заключить в тег <strong>

Пример из практики.

- На поиске:

описание сайта в поиске

- Текст на сайте:

описание сайта в теле страницы

Прим.: Почему важно продвигать страницу под один определённый запрос?
Всё потому что на основе этого запроса будут формироваться и заголовок и сниппет. Если же вы хотите продвигать страницу под несколько запросов, то подстроить заголовок со сниппетом под несколько запросов будет очень сложно, если вообще возможно.
Как говориться "За двумя зайцами погонишься - ни одного не поймаешь" - аналогично и для продвижения.

И прямо сейчас, если вы уже нашли свой сайт в поиске - посмотрите на его сниппет. Не хочется ли вам сделать его более привлекательным?

Ну а почти все остальные факторы доступны нам для редактирования. И если ваш сайт представляет организацию или фирму, то не ленитесь и добавьте его в Яндекс.Справочник, или подкорректируйте его вид в Яндекс.Вебмастере.

P.S.: Яндекс ввел новые алгоритмы в работу своего поиска, и теперь большее внимание уделяется поведенченским факторам. При этом улучшая описание сайта и его общий вид в поисковой выдаче, вы тем самым улучшаете эти поведенченские факторы. Потому что один из поведенческих факторов - это кликабельность сайта на поиске, чем чаще кликают - тем лучше.
И как правило, с чётким описанием, на сайт заходит более качественный трафик, количество отказов у которого намного меньше - а это рост ещё одного поведенческого фактора))

Желаю больших успехов!
Всегда с вами, Олег Касьянов.

P.P.S.: Сейчас работаю над инструкцией по продвижению коммерческих сайтов с нуля, если у вас есть какие-то вопросы, то пишите в комментариях, обязательно отвечу на них в этой инструкции.
Также я расскажу в ней о правиле трёх В (ВВВ) и многих других тонкостях при продвижении.

Вы можете вписаться в предварительный список и получить эту инструкцию в числе первых.
Отчёт-инструкция уже готова - её страница тут - http://kasyanov.info/page/seo-report

Комментарии   

Sancho
# Sancho 28.04.2014 11:17
Спасибо за статью, никогда раньше не задумывался об виде сайта при выдаче.
Тихонова Татьяна
# Тихонова Татьяна 28.04.2014 19:40
Спасибо большое, очень интересная и познавательная статья.
Наталья
# Наталья 28.04.2014 21:20
Здравствуйте, Олег! Я очень давно ищу ответ на такой вопрос: как правильно создать XML-фид, что бы передать яндексу структурированн ые данные для расширенного сниппета кулинарного блога. Для микроразметки нужно использовать плагины, что не есть хорошо, или вручную подставлять специальные теги, что долго. Как правильно сделать файл XML-фид, я не могу разобраться, мануал в яндекс-вебмасте ре какой-то очень неконкретный. Может быть Вы поможете?
Олег Касьянов
# Олег Касьянов 28.04.2014 21:57
Здравствуйте, Наталья!
Для расширенных сниппетов существуют плагины, тут всё зависит на чём сделан ваш кулинарный сайт.
Видел есть такие плагины для виртумарта, joomshopping и других расширений. Посмотрите вот здесь - http://extensions.joomla.org/search?q=snippets
Именно под кулинарные рецепты не встречал. Возможно потребуется написание плагина с нуля, так как нужно передавать специальные данные.
На чём сделан сайт, в смысле какой компонент используется?
Иван
# Иван 07.04.2015 10:43
Интересная подробная статья. Респект автору!
getmedic
# getmedic 14.06.2015 12:23
Отлично все расписано, прочитал и узнал много нового про снипеты.
Siarzhuk
# Siarzhuk 23.06.2015 13:04
А как так получается, что один и тот же сайт в выдаче по одному запросу показывается с адресом и телефоном, а по другому запросу - без оных? Причем оба запроса коммерческие.
Олег Касьянов
# Олег Касьянов 26.06.2015 10:29
Разные запросы - разная выдача. Не видя сайт, трудно выдвигать предположения
Виктор
# Виктор 25.08.2015 08:03
Однако ссылки с таких каталогов поисковые системы учитывают, что может поднять ваш сайт в результатах поиска.
Григорий
# Григорий 27.12.2015 22:28
Вот так надо писать статьи :) Все очень полезно и познавательно.
Дима
# Дима 08.03.2016 21:34
Как раз эту инфу искал , буду настраивать сниппет
виктория
# виктория 15.06.2016 18:39
полностью согласна с автором. внешняя оптимизация требует как временных так и денежных затрат
Akwest
# Akwest 19.07.2016 16:10
Добрый день
Скажите, а вы что нибудь знаете про увеличение видимости сайта в плане присутствия на первой странице поиска нескольких страниц сайта ?
Олег Касьянов
# Олег Касьянов 26.07.2016 13:07
Скажите, а вы что нибудь знаете про увеличение видимости сайта в плане присутствия на первой странице поиска нескольких страниц сайта

Такое возможно, если по запросу нет более релевантных страниц чем у вашего сайта)

Ещё возможно при запуске Яндекс.Директ.
Andrej
# Andrej 18.08.2016 06:11
Успехов в написании подобных статей, очень толково написано. Статья хороша и полезная,мне понравилось!!!П олезная информация, жду новых публикаций, буду почаще посещать ваш сайт!!!

You have no rights to post comments

Политика конфиденциальности | Партнёрская программа | Служба поддержки | RSS


ИП Касьянов Олег Александрович | ОГРНИП 314732807000062 | +79176096411 | Написать письмо


Аттестат WM wm
Проверить аттестат

^ Наверх