Особенности современного SEO
Минусинск, TF-IDF, BM25, плотность ключевых слов, "тошнота" и другие непонятные SEO термины.
Они конечно, тоже важны, но последнее время Яндекс, да и Гугл тоже, отдают предпочтение совсем другим факторам.
Об этом уже говорилось неоднократно, но всё равно владельцы сайтов, занимаются мягко говоря не тем, чем нужно.
А именно: прогон по каталогам, прогон по доскам объявлений, закрытие ссылок в nofollow, выделение ключей тегом strong и
прочая чушь, которая практически никак не влияет на позиции сайта в поиске.
Я предлагаю немного повернуть вектор и обратить внимание на другие факторы, которые на самом деле важны для Яндекса и Гугла.
Найти решение задачи.
Теперь, приоритет поисковых систем отдавать пользователям не просто сайты, которые соответствуют его запросу, и даже не сайты,
которые отвечают на его запрос, а сайты, которые сполна решают задачу или проблему пользователя.
Поэтому правильный сайт, должен обеспечивать полный цикл решения задачи/проблемы пользователя. И не напрягать его всякой ненужной информацией.
Как это понимать?
Каждый запрос пользователя в поисковую систему подразумевает какую то проблему/потребность, например:
- купить шторы для спальни
- заказать создание сайта
- как настроить гитару
Сайт который будет полностью решать задачу пользователя, будет ранжироваться лучше остальных, даже если у него будут какие то
недочёты с плотностью ключевых слов, "тошнотой" и т.д.
Другими словами, если человек ищёт "купить шторы для спальни", то зайдя на сайт, он должен купить их там.
Но чтобы он их там купил, на сайте нужно показать и рассказать всё что нужно пользователю для принятия решения и обязательно предложить оформить покупку.
Если же человек хочет узнать "как настроить гитару", то на правильном сайте, он должен это узнать и там же её настроить.
Также будет хорошо, если он сможет взять эту инструкцию с собой (скачать, распечатать и т.д.), т.е. сайт должен обеспечить полный цикл решения его проблемы.
Чтобы понять как обеспечить полный цикл решения проблемы применяют метод персонажей и моделирование сценариев.
Это когда на основе информации о клиентах (пользователях) составляются персонажи и моделируется их поведение в различных
ситуациях. Тогда становиться понятно, что нужно пользователю прямо сейчас и прямо здесь, а что для него будет совсем неинтересно.
Примеры можно посмотреть в этих видео:
Видео 1, Видео 2
Быстрое и удобное решение
Всё же отчасти многие сайты уже предлагают решение проблемы пользователя, но не все и не так быстро, как он хотел бы.
На некоторых сайтах нужно потратить полдня, чтобы разобраться что и где там находится.
А на других редких сайтах, решение проблемы становиться делом пары кликов. Вот такие сайты всегда будут ранжироваться лучше.
Поэтому чем решение проблемы проще, удобнее и быстрее, тем выше позиции сайта.
Асессоры это видят и принимают соответствующие меры.
Помощь поисковым машинам
Раньше, чтобы подняться в ТОП, все пытались обманывать и манипулировать поисковыми системами.
Но теперь любая манипуляция и обман легко раскрываются и сайт попадает под санкции и фильтры. Для некоторых это конец, для некоторых "начало конца".
Но зачем вкладывать деньги в обман и манипуляции, если их проще и эффективнее вложить в помощь поисковым машинам и в помощь пользователям?
Например, сделать аудит сайта и исправить ошибки, чтобы помочь в улучшении индексации. Или вложиться в исследование аудитории, чтобы понять реальные потребности аудитории и тем самым сделать сайт удобнее, а предложение интереснее.
Или заказать профессиональный дизайн, чтобы ваш сайт запоминался и выглядел аккуратно.
Вкладываясь в улучшение сайта, вы автоматически повышаете показатели конверсии и позиции сайта в поиске.
Как продвигать сайт
Собственно о продвижении я сказал выше. Улучшая сайт вы продвигаете его.
Продвижение рекламой. Яндекс видит какой трафик идёт на ваш сайт. Если это рекламный трафик, то вам большой плюс в копилку.
Если это "спамный" трафик, то санцкии уже на подходе.
Реклама может быть любая: упоминания в социальных сетях, таргетированная реклама Вконтакте, Яндекс.Директ, Google.Adwords
и даже реклама по радио и ТВ.
Ссылочное продвижение тоже работает. Но с ним нужно быть по-аккуратнее.
Полезные и актуальные материалы на адекватных сторонних ресурсах со ссылкой на ваш сайт, будут хорошим решением.
Кстати, работают те ссылки, которые полезны для людей, и по которым они переходят.
Если ссылка стоит в какой то никчёмной статье, не несущей никакой смысловой нагрузки, то такая ссылка будет считаться
SEO-ссылкой и не будет учитываться в ранжировании сайта, и мало того оба сайта (с которого ссылка стоит, и на который она ведёт) могут попасть под санкции алгоритма Минусинск.
Получается если ссылка несёт пользу, то это хорошо, если она поставлена только ради повышения позиций, то это SEO-ссылка,
за которую положены санкции.
Что такое хорошо
Давайте пробежимся по тем факторам, которые хорошо влияют на сайт и его позиции.
- Постоянная аудитория, т.е. когда есть основной костяк (пусть и небольшой) посетителей или постоянных клиентов.
- Выделенный IP адрес, он говрит о том, что владелец заботиться о сайте
- Цитируемость в социальных сетях, когда из разных соцсетей стоят ссылки на ваш сайт, когда люди делятся ими друг с другом.
- Рекламный трафик (особенно для коммерческих сайтов)
- Онлайн консультанты на сайте, типа JivoSite
- Формы для обратного звонка
- Адаптивная вёрстка, чтобы было одинаково удобно взаимодействовать на разных типах устройств.
- Профили сотрудников компании в социальных сетях
- Официальные сообщества в соцсетях (живые, чтобы там была активность)
- Удобство при взаимодействии с сайтом (быстрая загрузка, понятная структура, понятный интерфейс)
- Отзывы о компании. Кстати, Яндекс собирает и учитывает отзывы здесь - gorod.yandex.ru
- Грамотные тексты, которые читаются легко.
Вывод.
Звучит банально, но это так: улучшайте ваш сайт, делайте его быстрее, удобнее и понятнее.
Изучайте свою аудиторию и делайте ей такие предложения, от которых невозможно отказаться. Анализируйте конкурентов и пытайтесь быть лучше них.
Желаю успехов!
С уважением, Олег Касьянов